home»BARBATI tabu» Branduri şi cumpărători gay

Branduri şi cumpărători gay

09 Iulie 2010 de Octavian Logigan

Rating:

Voturi: 4

FOTO: towleroad.com

Un studiu recent arată că o proporţie considerabilă din cumpărătorii LGBT (68%) sunt mai atraşi din punct de vedere comercial de brandurile şi companiile care au o politică pro-LGBT vizibilă şi constantă. La rândul lor, companiile care propun branduri personalizate pentru cumpărătorii gay devin conştiente că o politică de angajare care îmbrăţişează diversitatea şi campaniile de brand care au ca ţintă publicul gay sunt o reţetă de succes pentru bifarea încă unei nişe de consumatori. Mizând pe puterea de cumpărare a consumatorului gay, deseori stabilită la indici mai mari decât cea a consumatorilor straight şi pe loialitatea faţă de branduri a persoanelor gay, multe companii şi-au îndreptat eforturile politice şi comerciale în întâmpinarea nevoilor comunităţilor LGBT.

Din rândul angajatorilor de top care au integrat oportunităţi egale de angajare şi o politică de vizibilitate pentru forţa de muncă gay, IBM şi Ernst & Young sunt două exemple grăitoare: ambele sunt listate în ultimii ani ca angajatori gay-friendly şi promotori ai unui climat de muncă în care diversitatea joacă un rol creativ şi progresist.

Campaniile care au ca ţintă nişe gay nu sunt o invenţie a secolului 21: istoric vorbind, primele campanii fără conţinut stereotipic gay aparţin producătorului Absolut, reclame personalizate pentru nişa gay apărând în media începând cu 1981, iar anii 1990 au fost locul de joacă al companiilor precum Ikea sau Levi's, considerate şi în momentul de faţă deschise faţă de nişa consumatorilor gay. Campaniile lor, fie prezentând în mod deschis momente din viaţa de familie gay, fie jucându-se cu ambiguitatea şi înţelesurile duble au fost indicii suficiente pentru mulţi consumatori gay să adopte aceste branduri.

Anii 2000 aduc cifre spectaculoase la implicarea brandurilor în viaţa gay: 175 din 500 branduri de top citate de Fortune au campanii care au ca ţintă în mod specific publicul gay. Deşi campaniile acestora se limitează în majoritatea cazurilor la canale tradiţionale gay, fiind invizibile publicului general, există şi companii care trec şi de acest tabu.

Virgin Mobile a mizat pe reţeta sexualitate & religie în campania sa outdoor din Canada din 2009 care prezenta sărutul dintre doi bărbaţi, dintre care unul dotat cu aripi de îngeri, iar American Apparel a inclus în portofoliul său de publicitate tabuul nudităţii în reclama Bottoms & Tops. Cea mai recentă şi răsunătoare campanie cu conţinut gay aparţine lanţului McDonald's, care pentru piaţa franceză a introdus prima sa reclamă pro-gay din campania 'Vino aşa cum eşti'.

Nici implicarea în politica gay nu este străină companiilor care îşi doresc clienţi gay: Absolut îşi plasează produsele în filme cu tematică gay, sponsorizează festivalul de film gay şi premiile media GLAAD, dar şi emisiunea RuPaul's Drag Race. Deloc mai prejos, American Apparel s-a implicat în eforturile politice ale comunităţilor gay comercializând tricouri cu logo-ul propriu şi tagline-ul 'Legalize Gay'.

Pagina : 1 2 din 2 pagini